LIVE GRATUITA • Venerdì 22 Novembre | 16:00
ATTENZIONE: POSTI LIMITATI
User-provided data in GA4 e traffico Unassigned in Google Ads: fai attenzione!
Se non impostate a dovere, le nuove opzioni per la raccolta di user-provided data in GA4 rischiano di compromettere in maniera irreparabile i dati che raccogli in GA4 e Google Ads, anche (ma non solo) se utilizzi BigQuery.
In questo webinar gratuito facciamo chiarezza sui rischi e le opportunità legate alla gestione degli user-provided data e delle Enhanced Conversions non solo in Google Ads, ma anche in GA4 e BigQuery.
Perché questa LIVE dedicata
alle Enhanced Conversion di GA4?
Nelle ultime settimane Google ha rilasciato in GA4 una novità di grande impatto per chi gestisce o investe budget in campagne Advertising (e in particolare su Google Ads).
Si tratta delle Enhanced Conversion in GA4 e del nuovo parametro user-provided data.
N.B.: Molto probabilmente, se gestisci campagne Google Ads avrai ricevuto una notifica con la richiesta di attivare lo user-provided data su GA4 per migliorare le conversioni in Google Ads.
Grazie a questa nuova funzionalità, ora è possibile passare dentro il tuo GA4 dati criptati di prima parte degli utenti (come ad esempio, indirizzo mail e numero di telefono).
Sembrerebbe un’ottima notizia…
Sì, perché così possiamo utilizzare in modo sicuro dati corretti e molto più precisi per:
- ottimizzare audience di pubblico mirate per specifiche campagne online
- creare campagne di remarketing molto più efficaci
- creare pubblici e audience look alike più precisi per raggiungere nuovi potenziali clienti in target
e molto altro.
Tuttavia…
Ci sono dei pericoli nascosti legati al parametro user-provided data e al traffico Unassigned in Google Ads e GA4
Negli ultimi giorni abbiamo testato le nuove Enhanced Conversion di GA4 su account Google Ads e proprietà di GA4 di diversi clienti di Tag Manager Italia.
E guardando i risultati delle analisi condotte, confrontandomi con la community internazionale di digital analyst, ho appurato che ci sono una serie di incomprensioni in merito al reale funzionamento del parametro user-provided data.
Infatti, dai test che ho effettuato ho potuto verificare come una errata attivazione e configurazione delle Enhanced Conversion in GA4 possa determinare un grave malfunzionamento del sistema di tracking creato.
Nel dettaglio, una superficiale implementazione “plug and play” del parametro user-provided data può provocare un’anomalia nel sistema di attribuzione degli eventi di tracciamento…
… generando un conteggio errato dei dati di sessione e un incremento anomalo di valori “Unassigned” dei canali di conversione in GA4.
“Cosa imparerò partecipando a questa LIVE gratuita?”
Senza dati chiari sull’origine del traffico diventa complesso rendere profittevoli le campagne di marketing online.
In particolare, non sapere se e quali canali o campagne specifiche hanno un ROI in profitto o in perdita significa sostanzialmente brancolare nel buio.
In questo contesto, le conversioni di tipo “Unassigned” rendono difficile identificare i touchpoint di conversione dei clienti, compromettendo l’efficacia di strategie e offerte di marketing efficaci e mirate.
Per tutte queste (e molte altre) ragioni sono felice di condividerti durante il webinar gratuito dettagli e informazioni su:
🎯 cosa sono le Enhanced Conversione di GAds
🎯 cosa sono le Enhanced Conversione di GA4
🎯 come funzionano le Enhanced Conversione di GA4, i vantaggi e i rischi
🎯 perché non devi prendere alla leggera i consigli di attivazioni gli user-provided data che ti fornisce il team di Google Ads
🎯 il reale funzionamento del parametro user-provided data a cui prestare massima attenzione
🎯 i risultati dei test delle nostre implementazioni per la raccolta e utilizzo degli user-provided data
🎯 i malfunzionamenti registrati alle attribuzioni dei dati delle campagne Google Ads
🎯 alcune best practice “evergreen” da testare e implementare nel tuo GA4 per sfruttare i grandi vantaggi delle Enhanced Conversion (ma senza correre inutili rischi)
🎯 il nuovo corso pratico che sto preparando su questo tema: “Le attribuzioni in GA4 per campagne online, SEO e social media“
Naturalmente, risponderò anche a tutte le tue domande e dubbi sul tema.
Perciò
- sia che tu abbia già configurato il parametro user-provided data e desideri capire se è stato gestito nel modo corretto
- sia che tu non ne abbia ancora sentito parlare e vuoi saperne di più…
… ti aspetto venerdì 22 Novembre alle 16.00 al webinar gratuito:
USER-PROVIDED DATA IN GA4 E TRAFFICO “UNASSIGNED” IN GOOGLE ADS: FAI ATTENZIONE
Chi è Matteo Zambon
Beta tester e primo divulgatore italiano di Google Tag Manager (GTM), Alpha Tester di Google Analytics 4, Matteo Zambon è entrato nel 2020 a far parte del gruppo di esperti al quale il team di Google Tag Manager con sede a Mountain View (California) mostra in anteprima le nuove funzionalità di GTM e GA4, ricevendo in cambio feedback, suggerimenti e indicazioni rendendolo a tutti gli effetti un esperto di digital analytics di fama internazionale.
Co-Fondatore di Tag Manager Italia, società specializzata che si occupa di consulenza, formazione e sviluppo di software nell’ambito del tracciamento dati e della digital analytics per il marketing e l’advertising.
Autore del manuale “Google Analytics 4 per chi inizia” (il libro su GA4 più recensito e venduto su Amazon) e Autore del libro “Google Tag Manager per chi inizia”, (il libro più venduto in Italia su GTM).
Matteo Zambon tiene il suo intervento al Web Marketing Festival davanti a più di 400 persone
I fondatori di Tag Manager Italia si aggiudicano il “Golden Punchcard Prize” alla SuperWeek
- il “Golden Punchcard Prize”, dedicato alla migliore applicazione di digital analytics alla SuperWeek, il più importante convegno internazionale del settore
- i Quanties Awards per la categoria “Top Analytics Educator“, assegnato dalla prestigiosa dalla Digital Analytics Association
Ideatore – insieme al team di Tag Manager Italia – del GA4 Summit, il maggiore evento internazionale dedicato a Google Analytics 4 per il marketing e l’advertising.
L’opinione di chi ha già seguito i webinar e le LIVE di Tag Manager Italia
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