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GA4 Summit

Il maggiore evento internazionale dedicato a Google Analytics 4 per il marketing e l'advertising

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Padroneggia tecniche e strategie di Marketing Analytics e GA4 per essere un passo avanti ai concorrenti e scalare le tue campagne marketing e advertising.

Al GA4 Summit 2024 esperti e specialisti di riferimento italiani e internazionali nel settore Digitale ed Ecommerce hanno

Condiviso le stesse strategie di raccolta e analisi dati di successo testate e validate da alcuni degli ecommerce, aziende e multinazionali più conosciute in Italia e nel mondo (tra cui Greenpeace, Mondo Convenienza, Banca Ifis, Luisaviaroma, Trudi, Top Farmacia e molti altri)

Fornito informazioni e tecniche per scalare le proprie campagne advertising e marketing implementando e utilizzando in modo strategico Google Analytics 4, raggiungendo così gli obiettivi di business definiti per far crescere la propria azienda.

Fornito nuove competenze in grado di ottenere un vantaggio competitivo:

■ sia in termini di migliore e corretta lettura e analisi dei dati

■ sia in termini di migliori decisioni di progettazione e di ottimizzazione delle campagne online

Ecco gli speech formativi che troverai all’interno delle videoregistrazioni:

Da imbucato a Special Guest. Scenari e prospettive sull’utilizzo di GA4 per il marketing e l’adv degli ecommerce: costi, benefici e ritorno sull’investimento

Speaker: Marianna Chillau e Roberto Guiotto

Durata: 20 minuti

Come non si può abitare una casa che deve essere ancora costruita, così non si può utilizzare GA4 in un progetto web senza prima progettare la sua implementazione. Vediamo nel dettaglio cosa sono e come si realizzano il piano di misurazione e il documento di tracking, le colonne portanti di ogni implementazione di GA4. Il tutto tramite dei casi studio reali di implementazione effettuati su brand e aziende strutturate operanti in diversi settori merceologici.

GA4 Keynote

Speaker: Matteo Flora e Matteo Zambon

Durata: 30 minuti

Come cambieranno le strategie di allocazione del budget pubblicitario in un contesto in cui i costi dell’advertising crescono e i cookie di terza parte vengono progressivamente abbandonati?

In che modo le strategie di data analytics possono supportare le aziende a tracciare dati numerosi e accurati per mantenere in profitto le proprie campagne su piattaforme advertising diverse?

Presentazione e commento dei dati e le tendenze di mercato relativi a Intelligenza Artificiale e Marketing, budget Advertising, deprecazione dei Cookies di terze parti e Ad spending globale.

Shopify e GA4 verso lo unified e-commerce: le novità in arrivo

Speaker: Roberta Maira, Giovanni Fracasso

Durata: 25 minuti

Con GA4, Google fa tesoro dell’esperienza accumulata grazie alle funzionalità specifiche per l’e-commerce del “vecchio” Universal Analytics. Grazie a dei casi studio reali, scopriamo insieme come GA4 può gestire in maniera avanzata i dati provenienti da e-commerce di diversa tipologia, dimensione e settore, integrandosi con gli strumenti del digital advertising, con gli strumenti per la reportistica (Looker Studio, etc.), con data warehouse (BigQuery, etc.) e con dati provenienti da fonti offline.

The Italian (Data) Job: la soluzione definitiva per utilizzare GA4 con Shopify grazie ad una nuova app semplice, potente e… italiana

Speaker: Andrea Innecco

Durata: 20 minuti

In questo intervento parleremo della sfida del tracciamento su Shopify per GA4 e ADV e di uno strumento a disposizione di analisti e marketer per misurare con precisione dati e performance e ottenere un reale vantaggio competitivo.

Analisi, clusterizzazione e custom labels: sblocca il potenziale dei tuoi prodotti e ottimizza al massimo il budget di Google Ads

Speaker: Sante Occhiuzzi

Durata: 20 minuti

Scopri come ottimizzare il budget di Google Ads sui posizionamenti shopping grazie alla clusterizzazione dei prodotti e l’uso di custom labels avanzate. Analizzeremo come segmentare i prodotti in base alle performance per sbloccare il loro pieno potenziale e migliorare il ROAS e il margine. Vedremo insieme come evitare distorsioni nei dati e come tracciare il 100% delle conversioni con un sistema che funziona anche su account complessi.

Pushing the limits. L’implementazione avanzata di GA4 in una realtà ecommerce multipiattaforma con esigenze complesse e sfidanti

Speaker: Mirko Pacini e Giacomo Vannucchi (LuisaViaRoma); Aurora Cesana, Guido Barbacci e Matteo Zambon (Tag Manager Italia)

Durata: 31 minuti

Tutti sanno come eseguire il monitoraggio delle campagne, giusto? Sbagliato. GA4 apre il monitoraggio delle campagne a nuove opzioni e a un nuovo modo di pensare, ma aumenta anche le esigenze di organizzazione. Non ci sono mai stati più modi per sbagliare. In questa sessione, ci immergiamo nelle decisioni che devono essere prese ed esploriamo come un monitoraggio delle campagne GA4 di livello superiore può generare a sua volta risultati di livello superiore.

Data Quality is King: leveraging Server-Side tracking for minimizing data loss and providing cleaner, more actionable insights

Speaker: Denis Golubovskyi

Durata: 15 minuti

La corretta progettazione ed implementazione di una strategia di digital analytics sono due aspetti fondamentali per il successo della data strategy aziendale. Tuttavia, dalla nostra esperienza sul campo emerge in maniera lampante come le aziende di ogni dimensione tendano spesso a sottovalutare le attività successive che riguardano la raccolta dei dati. Nel dettaglio, come possiamo consolidare le implementazioni di digital analytics che abbiamo effettuato? Ma soprattutto, come possiamo individuare rapidamente delle anomalie nei dati raccolti per risolverle prima che inquinino i dati collezionati? La posta in gioco è alta, perché i dati mancanti o inquinati sono una delle minacce più pericolose per la profittabilità degli e-commerce e delle campagne di marketing online.

Data Speaks for Users. I dati raccontano le storie degli utenti del tuo sito: scopri come ascoltarli grazie a GA4 per creare delle esperienze di navigazione formidabili.

Speaker: Federica Brancale

Durata: 27 minuti

Come Trasformare i Dati dei tuoi Report GA4 in Azioni per Aumentare il Tasso di Conversione” con il Metodo Data.Insight.Action. Scopri come analizzare la responsiveness, le ricerche interne al sito, la qualità del traffico, le priorità dei contenuti, il funnel e il flusso di comportamento. Approfondisci le audience predittive e l’analisi dei tempi di acquisto (coorte per giorno e ora). Crea un piano di crescita concreto per trasformare i dati in azioni strategiche e tattiche.

Non solo Consent Mode: scopri gli obblighi di legge per il tuo sito e come ottimizzarne le performance.

Speaker: Paolo Occhipinti

Durata: 24 minuti

L’intervento affronta le normative che regolano la raccolta dei dati online, evidenziando gli obblighi legali che i siti web e le app devono rispettare. Oltre a presentare le novità di Google Consent Mode, approfondiremo come le soluzioni di compliance di iubenda non solo semplificano la conformità, ma assicurano anche prestazioni ottimali ed alta conversion rate sia nel sito che nell’app, garantendo un’esperienza utente di alta qualità.

Come massimizzare il ROI delle performance di website ed e-commerce con GA4, Google Tag Manager e Looker Studio

Speaker: Andrea Cardinali

Durata: 23 minuti

Il tempo è denaro, e un sito lento è un buco nero per i tuoi profitti. Attendere un mese i dati di Google per scoprire che il tuo sito è lento? Inaccettabile. In questo speech, rivelerò come trasformare GA4, GTM, BigQuery e Looker Studio in un potente sistema di monitoraggio real-time delle web performance. Supereremo i limiti dei Core Web Vitals standard con un sistema di misurazione avanzato che identifica istantaneamente le pagine problematiche, permettendoti di tenere monitorato e ottimizzare rapidamente il ROI del tuo sito web.

Confessioni di un digital analyst: verità, bugie, sfoghi e riflessioni sul mondo della digital analytics e del digital marketing

Speaker: Marianna Chillau (Marlene Live), Matteo Zambon e Roberto Guiotto (Tag Manager Italia)

Durata: 30 minuti

Negli ultimi mesi diversi provvedimenti legali emanati sia dal Garante italiano, sia dai suoi omologhi europei, hanno sollevato dubbi sulla effettiva possibilità di configurare GA4 in maniera conforme al regolamento GDPR. In questo contesto le fake news si sono moltiplicate, generando una discreta confusione tra gli addetti ai lavori. Ma in termini pratici l’avvento di GA4 non ha subito rallentamenti, anzi: è stato con buona probabilità accelerato. Scopriamo insieme all’avv. Antonino Polimeni – esperto nell’ambito del diritto di internet, privacy e GDPR – qual è la situazione attuale riguardo la legittimità dell’utilizzo di GA4 e quali sono gli sviluppi che ci attendono nell’immediato futuro.

L’impatto della AI nella SEO e nell’ecosistema data-driven

Speaker: Ivano Di Biasi

Durata: 16 minuti

GA4 analizza ciò che avviene sul tuo sito, ma per generare business è fondamentale ottenere traffico di qualità, di persone effettivamente interessate. Per farlo, è necessario analizzare ciò che avviene online e scegliere la migliore strategia di content marketing per intercettare il target giusto nel momento opportuno.

Come triplicare le tue conversioni senza assumere nuovi venditori, con un sistema che accentra chiamate e messaggi in un unico posto e qualifica i lead 24/7 con GA4 e l’AI

Speaker: Leonardo Coppola

Durata: 28 minuti

GA4 ha portato una mole folle di lavoro a chiunque utilizzi attualmente Universal Analytics. HelloFresh ha deciso di ripulire la sua implementazione e fare le cose “out of the box”. Esamineremo le “5 stages of grief” e conosceremo le sfide che dobbiamo affrontare con GA4, il nostro approccio alla struttura dell’account, l’utilizzo del dataLayer e i modelli di tag personalizzati in Google Tag Manager.

Come definire il budget di marketing con un approccio basato sui dati finanziari prima di arrivare a GA4

Speaker: Carlo Camusso

Durata: 14 minuti

In un mondo in cui la privacy dei dati è fondamentale, facciamo luce su un tema ostico: l’anonimizzazione dei dati degli utenti in Google Analytics 4. L’era della raccolta cieca di dati personali sta svanendo, lasciando spazio all’analisi consapevole. Unisciti a noi mentre sveliamo il potenziale di trasformazione dell’anonimizzazione dei dati, approfondendo la tecnologia all’avanguardia che sblocca il potere dei dati senza compromettere la privacy. Scopri come trovare l’equilibrio tra sfruttare i dati per la crescita e salvaguardare i diritti delle persone e come l’anonimizzazione ti consente di estrarre modelli significativi, prendere decisioni consapevoli e ottimizzare le esperienze degli utenti con la massima sicurezza. E, non ultimo, massimizzare il potenziale di tracciamento per la tua azienda.

Quando la creatività supera l’algoritmo: la chiave del Performance Advertising

Speaker: Michelangelo Aquino

Durata: 23 minuti

Scopri perché nel 2024 la creatività è l’elemento chiave per il successo delle campagne di performance advertising. Esploreremo come la creatività influisce sul targeting, l’algoritmo e l’ottimizzazione, e perché il refresh e la diversificazione creativa sono essenziali.

La data strategy basata su GA4 in una multinazionale da 25 miliardi: il caso CNH

Speaker: Elisa Perrone e Vincenza Sorrentino (CNH); Angela Rosa Lembo e Matteo Zambon (Tag Manager Italia)

Durata: 37 minuti

Il rischio che si ha parlando di “advertising multicanale”, è poi farlo sul serio. Non basta accendere una campagna su Google e una su Meta per approcciare in modo serio la disciplina. Finalmente vedremo come ridurre il traffico diretto da GA4 e prendere scelte basate su dati. In modo concreto.

WhatsApp come canale di marketing, vendita, assistenza clienti e gli Analytics

Speaker: Mattia Pace

Durata: 19 minuti

È tutto bello nella teoria, poi va messo in pratica e per metterlo in pratica occorre una relazione tra le parti. Sia che sia un rapporto cliente-fornitore che un rapporto tra colleghi, la relazione tra figure con competenze diverse è sempre un tema delicato. Per questo, impostare le giuste leve relazionali diventa fondamentale.

Da Email Marketing a Customer Experience Automation: una rivoluzione silenziosa e data-driven

Speaker: Alessandro Baglieri

Durata: 20 minuti

La Marketing Automation sta cambiando. Le strategie che funzionavano 10 anni fa, anche solo 5, ora non funzionano più. I tuoi contatti sono sommersi da email commerciali, che cancellano senza leggere. Cosa può fare un’azienda per avere successo con la Marketing Automation? Deve adattarsi ai tempi. Cambiare strategia. L’azienda moderna, per avere successo, deve pensare più in grande. Deve passare dal concetto di Marketing Automation a quello di Customer Experience Automation.

SEO, SEA e Data Analytics: sinergie, casi studio e strategie data-driven

Speaker: Luca Petrocchi

Durata: 15 minuti

In questo speech, esploreremo come l’integrazione di SEO, SEA e Data Analytics possa portare a strategie di marketing digitale più efficaci e data-driven. Analizzeremo casi studio concreti per dimostrare come l’utilizzo intelligente dei dati possa ottimizzare le campagne SEO e SEA, massimizzando il ROI.

GA4, dati e marketing in un unico strumento: come aumentare performance, margini e valore del cliente per una crescita competitiva e sostenibile

Speaker: Liberato Strazzullo

Durata: 16 minuti

Scopriremo come un unico tool può rivoluzionare la gestione delle tue sorgenti di dati, migliorando le performance aziendali e aumentando i margini. Durante questo intervento verranno mostrate soluzioni efficaci per superare i problemi di tracciamento, implementare strategie di cross-channel marketing e migliorare il Lifetime Value (LTV) dei clienti. L’uso strategico dei dati verrà presentato come leva per decisioni più accurate e per una crescita competitiva e sostenibile.

Suggerimenti intelligenti per l’analisi dei dati e rivoluzionare il futuro della ricerca con e senza GA4

Speaker: Daniele Asmonti

Durata: 17 minuti

La continuità nei tracciamenti è fondamentale per garantire analisi accurate e affidabili. Consigli pratici per assicurare la data integrity con GA4.

Speaker: Francesco Prandi

Durata: 15 minuti

La qualità dei dati è il cuore di ogni analisi efficace. Mantenere una continuità e la correttezza nei tracciamenti è essenziale per ottenere insights accurati e creare strategie data driven corrette.

In questo intervento esploreremo alcune strategie per assicurare la data integrity con GA4, con particolare attenzione a come monitorare e rilevare eventuali anomalie. Capiremo poi come è possibile automatizzare i processi di monitoraggio utilizzando Data Kojak, per ridurre tempi e costi migliorando la data quality.

Data Actionability in the real world: come utilizzare con profitto Looker Studio per creare dashboard utilizzate da ecommerce manager e digital marketing manager per prendere decisioni nel loro lavoro quotidiano

Speaker: Luca Bartolini, Lorenzo Pugi e Matteo Zambon (Tag Manager Italia)

Durata: 27 minuti

Analytics at the Core: Bridging Data and Decision Making

Speaker: Ibrahim Elawadi (Philips)

Durata: 33 minuti

Ogni pilota di Formula Uno deve conoscere a fondo sia le potenzialità, sia i limiti del bolide di cui è alla guida. Allo stesso modo, per poter implementare ed utilizzare GA4 in maniera strategica, è necessario conoscerne le caratteristiche e i limiti. In questo modo è possibile prevenire numerosi errori di implementazione, tanto frequenti quanto dannosi sia in termini operativi, sia in termini economici.

Fatturare con i dati: dall’analisi di GA4 al Database ed ai Flussi di Marketing Automation

Speaker: Elisabetta Bruno (Thinkable) e Riccardo Rodella (Floox)

Durata: 35 minuti

Quanti dati hai nel tuo Database? Ma soprattutto, sapresti dire quanto fatturato generano?

GA4 offre strumenti avanzati per tracciare gli utenti permettendo un forte Data Enrichment del Data Base con un impatto importante sulle strategie di marketing.
La maggior parte delle aziende però non sa come creare fatturato attraverso dati e contatti ritrovandosi alla fine con tanti report, grandi Database ma continuando a fatturare con l’Advertising.

In questo intervento, esploreremo come utilizzare i dati di GA4 per ottimizzare i costi e come trasformare i report e gli insight di GA4 in flussi di lavoro automatici che ti permettano di massimizzare il valore di ogni contatto nel tuo database.

AI Policy, Accessibilità, Scraping (e molto altro). Le sfide in ambito legal per i presidi digitali contemporanei

Speaker: Avv. Antonino Polimeni (Polimeni.Legal)

Durata: 22 minuti

Lo speech affronta le sfide legali nei presidi digitali contemporanei, esplorando tanti temi chiave: dall’implementazione dell’AI nei sistemi, nei siti e nelle piattaforme, all’Accessibilità, nuovo obbligo per rendere i contenuti digitali fruibili da tutti, passando dai limiti legali dell’estrazione dati fino ad arrivare alle nuove regole e prospettive nell’utilizzo dei dati di conversione e traffico. Verranno poi trattate le complessità relative alla gestione del consenso e alla user experience, alla protezione della proprietà intellettuale nel contesto digitale e le implicazioni legali della data ownership nelle diverse situazioni.

I segreti del Server-Side: come sfruttare tutte le potenzialità e le funzionalità nascoste del tracciamento lato server

Speaker: Lorenzo Pugi e Roberto Guiotto (Tag Manager Italia)

Durata: 30 minuti

Non si abbatte una casa per una finestra rotta. Come gestire la privacy e i consensi senza perdere i dati che servono al marketing

Speaker: Alessandro Zuena (Mondo Convenienza); Luca Bartolini e Matteo Zambon (Tag Manager Italia)

Durata: 29 minuti

Far tornare i conti in GA4. Il metodo proprietario di Tag Manager Italia per risolvere i problemi di attribuzioni, dati mancanti, dati errati, dati unassigned, etc.

Speaker: Matteo Zambon

Durata: 41 minuti

GA4 e Shopify: scene da un matrimonio. Case history, lezioni imparate e soluzioni originali per ottenere implementazioni allo stato dell’arte

Speaker: Davide Moroni, Guido Barbacci e Matteo Zambon (Tag Manager Italia)

Durata: 30 minuti

GA4 e BigQuery: case history e applicazioni avanzate per data warehouse, real-time reporting e riattribuzione delle conversioni per brand e multinazionali

Speaker: Matteo Zambon

Durata: 38 minuti